Schon am Montag berichtete diese Zeitung, dass Bundesliga-Rückkehrer FC Schalke 04 einen neuen Ärmelsponsor gefunden hat. Einen Tag später machte der Klub den Trikotdeal mit dem schwedischen Unternehmen Blåkläder offiziell. Der Vertrag gilt bis Juni 2029. Nach Informationen dieser Zeitung bringt er dem Verein netto knapp über zwei Millionen Euro und damit deutlich mehr als der vorangegenene Abschluss mit der Hegmanns Gruppe.

Wir gewinnen einen Partner, mit dem wir die Zukunft des FC Schalke 04 aktiv gestalten wollen.

Matthias Tillmann, Schalke-CEO

„Wir gewinnen einen Partner, mit dem wir die Zukunft des FC Schalke 04 aktiv gestalten wollen – auf und neben dem Platz“, sagte Schalkes Vorstandschef Matthias Tillmann. Blåkläder bedeutet übersetzt „blaue Kleidung“ und ist ein sogenannter Workwear-Spezialist. Das bedeutet, dass das Unternehmen, das seinen Deutschland-Sitz in Ratingen hat, professionelle Arbeitskleidung, Handschuhe und Sicherheitsschuhe herstellt. „Workwear steht für Haltbarkeit, Sicherheit und Verlässlichkeit; genau diese Eigenschaften sind die Grundlage für die Projekte, die wir nun gemeinsam anpacken“, ergänzte Tillmann.

Die Gustavsson-Familie, Inhaber von Blåkläder ließ sich in der Mitteilung so zitieren: „Die Partnerschaft mit Schalke 04 gibt uns Sichtbarkeit in einem wichtigen Markt und verbindet uns mit einem Verein, der für Einsatz, Zusammenhalt und Beständigkeit steht.“ Jan Gundermann, Managing Director von Blåkläder Deutschland, sagte: „Schalke hat eine emotionale, treue und aktive Fanbasis – genau das passt zu einer Marke, die langfristig Nähe aufbauen möchte.“ Schalke und Blåkläder planen über die Trikotpartnerschaft hinaus gemeinsame Aktionen.

So viel erhält Schalke für die Trikot-Werbepartner

Die beiden Trikotpartner Blåkläder und Beumer Group (Trikotsponsor, knapp über sechs Millionen Euro pro Saison) bezahlen den Königsblauen addiert rund acht Millionen Euro im Jahr – ein Quantensprung im Vergleich zu den Zweitliga-Zahlen.

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Die neuen Trikots, dessen Design längst feststeht, können nun veredelt. Eine Präsentation vor Juli ist dennoch wenig wahrscheinlich. Bis zum 30. Juni hat Schalke noch andere Trikotpartner, zum Beispiel Hauptsponsor Sun Minimeal. Der bisherige Ärmelpartner Hegmanns Gruppe wird Trikotsponsor der Knappenschmiede.

Bleibt nur noch die Frage, wie Blåkläder ausgesprochen wird. Ungefähr so: Blo-kle-der.